全媒体时代下新型主流媒体面临的挑战与安顺的发展策略

全媒体时代下新型主流媒体面临的挑战与安顺的发展策略

作者：李 铠     来源：学员论文集

随着全媒体不断发展，如今已出现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。安顺在推进媒体深度融合发展工作中，虽然作了一些初步探索，但在人才建设、新闻采编、舆论影响等方面，仍然存在不少困惑和困难。

人才的欠缺是限制国内传媒企业进行变革的重要因素 

挑战：在大数据的时代背景下，我国各行各业对于数据运用和数据处理的人才都处于供不应求的情况，传媒行业也处于这种窘境中。就当前我国传媒教育事业的发展情景来看，大多数传媒专业的学生并不符合大数据环境下传媒行业对于人才的需求，因而专业人才的缺失成为了阻碍国内新闻传播变革路上的“绊脚石”之一。就安顺而言，适应媒体融合发展的多面手、全能型人才严重不足。由于编制、调动等原因，人员稳定性差、流动性大。难以真正培养出会写、会拍、会摄、会传、会做新媒体的人才。

策略：安顺要把全媒人才培养摆在突出位置，探索建立媒体融合发展条件下人才引进、培养和激励机制，建立科学合理的考核评价体系、职级晋升制度、薪酬分配办法，进一步完善用人体制、优化人才环境，提升从业人员的事业心归属感，吸引凝聚融媒体内容生产、技术研发、经营管理方面急需的高端人才。要大力培养“全媒记者”“全媒编辑”，造就更多全能型、复合型人才，通过学习培训、结对帮扶、跟岗锻炼等形式，帮助安顺尽快建立集采、摄、编、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的全媒体记者队伍和新闻通讯员队伍。

新闻数据的来源具有局限性 

挑战：相较于国外传媒而言，国内获取新闻数据的途径过少，而且数据收集的方式太过繁琐。同时国外传媒企业常采用合作经营的传媒运营模式，这样更便于企业之间的数据交流和整理。而国内无论是政府方面还是各大企业的数据都过于隐蔽，成为了国内传媒企业的“禁区”，极大程度的增加了数据收集流程的繁琐性。

策略：安顺要顺应移动化大趋势，提升内容生产能力，积极通过多种方式吸收借鉴和利用商业网站等先进传播技术和渠道，为推动媒体深度融合发展提供便利条件和坚实保障。推动媒体资源整合，创新工作流程、重组生产架构，大力推动移动新媒体建设，推出多种形态的移动新闻产品，在“准、新、微、快”上下功夫，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置，进一步解放新闻生产力，推动形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵。

加强新闻与大众间的互动 

挑战：在传统的新闻传播过程中，大众常常扮演了听众的角色，而无法对新闻内容进行合理的评价或提出意见。而在大数据的环境下，大众可通过互联网查询原始数据，通过多家媒体对某一事件的报道并结合自身所查找的数据对新闻内容做出适当的采纳和评价。同时，在新闻获取过程中，读者还可以根据新闻报道的事件在网络上实时发表自己对于该事件的评论，让大众在新闻传播的过程中更有参与感。

策略：安顺要体积极探索“媒体+”运行模式，努力从单纯新闻宣传向公共服务领域拓展，从单向传播向多元化互动传播延伸，满足不同年龄阶段、不同群体的需求，增强用户弹性，形成良好的媒体传播局面。在大数据时代的发展中，媒体与大众之间的互动更为密切，让新闻的传播得到了回应，起到了更好的传播效果，同时扩宽了新闻传播渠道，让新闻不再仅局限在单一的传播渠道中，让大众也融入到了新闻的传播过程中，成为了新闻传播的一种方式。

扩宽新闻传播方式让新闻的形态更加具有流动性 

挑战：我国的互联网行业伴随着智能手机的先进化呈现跨越式发展，越来越多的传统行业将未来的发展方向转向移动端。对于传统的传媒行业来说，研发适用于手机的新闻 APP 已经有了成功的案例：腾讯新闻借助 QQ、微信积累的庞大用户团体逐步占据着移动端新闻传媒的市场；新浪微博从PC 端开始进行变革，添加了热点新闻、本地热点等多个板块，实现了碎片化新闻的充分利用，进而将 PC 端的运行模式推广至移动端，并为新闻板块独立创建了新浪新闻 APP，着重开辟了移动端的新闻传播渠道，实现了大数据下的新闻传播方式的转型发展。

策略：首先，要以用户为核心，将打造主流新媒体作为一项重要而紧迫的战略任务，以其强大的内容生产能力和公信力为基础，以聚集用户、服务用户为核心。其次，要以“智能化”引领新闻生产服务的“高质量”，搭建合作平台，整合各方资源，撤除新闻各部门之间的“藩篱”，实现平台、技术、资本、人才和组织机构与管理运行机制等各类要素的重构。再次，要遵循新闻传播规律，严把主流新媒体的内容关，充分发挥“中央厨房”统揽一体化流程，实现新媒体和传统媒体相融发展。最后，要加强媒体跨界合作，借助网络、手机和移动终端等新媒体渠道，创新新闻生产和推送模式，建构起全方位、多样化、立体化传播矩阵，在媒体融合及跨界合作中加速产业升级，不断提升传播力、影响力，发挥主流新媒体的舆论引导、思想引领的“主阵地”作用。

（作者系中共安顺市委党校2023年秋季中青班学员  本文是学员毕业论文第三部分）